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公佈日期 :
2007-10-20
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主旨 :
96年9月觀光市場概況概要。
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內容 :
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發布日期：【96.10.20】
編 號：【96.09】
96年9月觀光市場概況
摘 要
96年9月來台旅客為29萬5,594人次，與去（95）年同期相較，成長7.83%。其中「觀光」目的旅客12萬8,764人次，成長10.24%，「業務」目的旅客7萬4,169人次，負成長2.41%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬1,584人次（-0.83%）、港澳3萬7,729人次（17.55%）、韓國1萬7,686人次（36.00%）、美國2萬7,100人次（3.31%）、新加坡1萬3,383人次（6.15%）、馬來西亞1萬1,029人次（41.82%）、歐洲1萬3,824人次（6.37%）、紐澳5,337人次（33.26%）。
就目的別而言，96年9月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長82.31%最高，日本負成長1.05%最低；「業務」目的以紐澳成長1.54%最高，港澳負成長10.28%最低。
96年1-9月來台旅客累計270萬1,258人次，與去（95）年同期相較成長4.88%。主要客源市場人次及與去（95）年同期比較之成長率分別為：日本85萬9,325人次（1.86%）、港澳36萬3,869人次（9.04%）、韓國16萬6,273人次（16.50%）、美國28萬8,801人次（0.20%）、新加坡13萬110人次（8.24%）、馬來西亞9萬242人次（17.49%）、歐洲13萬3,737人次（6.70%）、紐澳4萬2,754人次（18.31%）。96年1-9月「觀光」目的旅客為115萬3,401人次，成長8.01%，「業務」目的旅客為69萬6,438人次，負成長2.38%。
各市場概況：
日本市場：9月來台旅客10萬1,584人次，負成長0.83%，「觀光」目的來台為6萬6,019 人次，負成長1.05%，「業務」目的來台為2萬5,639人次，負成長1.99%，近幾個月日本出國旅遊呈現負成長，影響周邊國家之日客到訪率亦多為負成長，本月情況仍未見改善，復以日本面臨內閣重組，國民關心政治，亦為不利日客來台因素。
港澳市場：9月來台旅客3萬7,729人次，成長17.55%，「觀光」目的來台2萬2,399人次，成長22.96%，「業務」目的來台為6,382人次，負成長10.28%，由於9月連續中秋假期，多家旅行社合作刊登廣告，吸引港人來台旅遊，因此旅客人次比率大幅提升。
韓國市場：9月來台旅客1萬7,686人次，成長36.00%，「觀光」目的來台8,337人次，成長82.31%，「業務」目的來台為4,727人次，負成長7.95%，於韓國中秋節長假期間，及時推出秋節包機旅遊商品，由於促銷非常成功，包含中華及復興航空送客約4,000餘人，使本月來台觀光旅遊人次成長率創新高。
美國市場：9月來台旅客2萬7,100人次，成長3.31%，「觀光」目的來台5,477人次，成長13.84%，「業務」目的來台為1萬1,317人次，負成長2.09%，為提升台灣觀光形象，持續加強媒體宣傳，且當地華裔旅遊業者對於來台觀光遊程，操作上已漸趨成熟並能多樣化規劃旅遊行程，對吸引訪台旅客助益甚深。
星馬市場：9月新加坡來台旅客1萬3,383人次，成長6.15%，「觀光」目的來台6,777人次，成長20.78%。馬來西亞來台旅客1萬1,029人次，成長41.82%，「觀光」目的來台5,237人次，成長77.11%。9月適逢本地秋季旅展(NATAS及MATTA)舉辦，各旅遊業者為搶得出團旺機，莫不於旅展前即展開促銷活動，而媒體廣告的刊登，均有助於消費者對台灣旅遊產品之注意，使來台觀光旅遊效益提升。
歐洲市場：9月來台旅客1萬3,824人次，成長6.37%，「觀光」目的來台2,369人次，成長36.78%，「業務」目的來台為7,375 人次，負成長4.36%，由於持續舉辦台灣觀光旅遊宣傳說明會，並與媒體合作促銷各項優惠商品，使得英、法兩國主要市場觀光目的成長表現亮麗。
紐澳市場：9月來台旅客5,337人次，成長33.26%。其中，「觀光」目的來台1,737人次，成長68.31%，「業務」目的來台為1,388人次，成長1.54%，由於華航增加台北-雪梨航班，已有效紓緩來台班機不足問題，且華航配合本局免費半日遊澳洲轉機市場成功，使紐澳來台觀光人次穩定成長。
96年9月國人出國計75萬8,748人次，成長8.60%。1-9月累計國人出國690萬6,583人次，與去年同期比較成長4.07%。 |
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