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公佈日期 :
2007-06-21
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主旨 :
Welcome 2 Taiwan！蔡依林、吳念真雙代言，台灣觀光宣傳再出擊。
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內容 :
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觀光局為了達成觀光客倍增計畫的目標，近幾年來在海外幾個主要客源市場積極執行各項廣告宣傳計畫，除了提高當地消費者對台灣旅遊認知外，也希望能真正具體吸引他們來台進行旅遊活動。特別是分別居來台人數第2、5及7位的港澳、新加坡與馬來西亞等東南亞地區，更是僅次於日韓地區外的重點經營區域，也因為如此觀光局在過去3年運用全方位的宣傳推廣活動，透過4季波段的公關活動操作、電子與平面廣告露出、深度報導與媒體/業者熟悉旅遊…等等多樣性的操作手法，使得港澳星馬地區來台遊客持續成長，特別是星馬地區成長力道更是非常顯著，在2006年分別達到了10.82％與7.12％的成長率，顯見經過觀光局3年來的大力推廣及與業界密切的結合已經逐漸看到成效。
今年觀光局仍然依循先前操作模式，透過公開招標尋求廣告公司專業協助，本年計有4家廣告公司投標，經由評選程序，最後由台灣電通股份有限公司出線取得執行本案資格。該公司提出「Welcome 2 Taiwan」的概念，企圖營造台灣有更多遊客所不知道的另一面、不斷有新鮮話題的意象，使得東南亞遊客能重複到訪，此正與觀光局未來亟欲在東南亞地區擴大不同年齡層與屬性遊客市場的訴求不謀而合。
鑒於過去3年張惠妹小姐在東南亞地區代言台灣觀光，成功的創造話題，並吸引媒體焦點，對於推動東南亞地區旅客來台觀光，確實具有正面效益，因此今年在新的計畫概念「Welcome 2 Taiwan」前提下，設計了新的代言人策略：以年輕偶像蔡依林小姐搭配資深導演吳念真先生，計劃透過各式廣告與公關造勢活動，形塑台灣各種不同的旅遊面貌與旅行方式，以廣為吸引不同年齡層與喜好的東南亞遊客，觀光局相信藉由年輕v.s.歷練、時尚v.s.傳統、躍動v.s.在地，共同推引出台灣多樣化的旅遊元素，一定可以在東南亞地區形成話題，並進一步引領另一波來台旅遊熱潮。
觀光局2007年東南亞宣傳計畫，除了將邀請侯孝賢導演拍攝新的30秒電視廣告，強力在港星馬三地電視播放外，另將製作4季平面廣告與海報在東南亞地區報紙雜誌刊登、與新加坡電視媒體合作製播以吳念真先生帶路的深度台灣旅遊專輯、香港中環地鐵站與新加坡捷運站戶外媒體廣告…等等多樣化、多波段的廣宣手法，確實營造來台旅遊風潮，逐步達成讓台灣變成當地消費者首選旅遊地的目標。 |
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