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公佈日期 :
2007-05-20
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主旨 :
96年 4月觀光市場概況概要。
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內容 :
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發布日期：【96.5.20】
編 號：【96.04】
96年4月觀光市場概況
摘 要
96年4月來台旅客為31萬6,119人次，與去（95）年同期相較成長8.99%，其中「觀光」目的旅客13萬8,761人次，成長13.11%，「業務」目的旅客8萬788人次，成長0.78%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬9,021人次（5.44%）、港澳4萬9,732人次（18.36%）、韓國1萬6,312人次（19.22%）、美國3萬2,199人次（-1.18%）、新加坡1萬 8,353人次（6.82%）、馬來西亞1萬2,345人次（43.71%）、歐洲1萬5,847人次（6.62%）、紐澳4,774人次（14.51%）。
就目的別而言，96年4月份各主要客源市場，「觀光」目的以馬來西亞成長64.67%最高，美國成長2.56%最低；「業務」目的以馬來西亞成長11.98%最高，韓國負成長4.78%最低。
96年1-4月來台旅客累計119萬7,411人次，與去（95）年同期相較成長4.13%。主要客源市場人次及與去（95）年同期比較之成長率分別為：日本39萬5,919人次（4.49%）、港澳14萬5,183人次（1.53%）、韓國7萬9,833人次（17.11%）、美國12萬4,847人次（1.32%）、新加坡5萬6,335人次（7.04%）、馬來西亞4萬1,013人次（14.24%）、歐洲6萬1,553人次（6.51%）、紐澳1萬8,514人次（11.39%）。96年1-4月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為51萬1,414人次，成長7.64%，「業務」目的旅客為30萬9,224人次，負成長2.55%。
各市場概況：
日本市場：4月來台旅客8萬9,021人次，成長5.44%，「觀光」目的來台為5萬3,832 人次，成長11.28%，「業務」目的來台為2萬5,741人次，負成長1.99%，本月台灣觀光代言人F4在台舉辦國際歌友會吸引5,000位日、韓旅客來台，成功打響偶像話題。然而4月中共總理溫家寶訪日，炒熱中國旅遊市場，因今年為中日文化交流年，雙方互動對台灣市場之影響尤需持續觀察。
港澳市場：4月來台旅客4萬9,732人次，成長18.36%，「觀光」目的來台3萬5,339人次，成長19.26%，「業務」目的來台為6,644人次，負成長2.18%，由於96年復活節假期與清明節假期連接而有5天假期，加上3月舉辦「2007台灣繽紛節」提早促銷復活節來台觀光行程收效，提高香港旅客來台旅遊意願，使本月港人來台觀光人次上升。
韓國市場：4月來台旅客1萬6,312人次，成長19.22%，「觀光」目的來台7,046人次，成長49.60%，「業務」目的來台為5,502人次，負成長4.78%，除了大力宣傳台灣F4歌友會外，因積極走訪旅行社並與業者合作推出來台班機商品有利促銷，且旅行社商品價格較其他東南亞地區合理，使來台觀光民眾增加不少，來台人次比率上升。
美國市場：4月來台旅客3萬2,199人次，負成長1.18%，「觀光」目的來台6,963人次，成長2.56%，「業務」目的來台為1萬2,367人次，成長1.93%，由於整體台灣觀光市場仍受到航程遠、票價高、機位不足、知名度不夠等阻礙因素，故本月來台人次些微下降。
星馬市場：4月新加坡來台旅客1萬8,353人次，成長6.82%，「觀光」目的來台9,168人次，成長16.02%。4月馬來西亞來台旅客1萬2,345人次，成長43.71%，「觀光」目的來台7,690人次，成長64.67%。藉由延續NATAS春季旅展後遊台之市場熱度，星國市場仍保持相當成長，而馬國中北馬地區由於獎勵旅遊團體集中出團，適逢連續假期促使業者增加出團，大幅增加來台旅遊人次。
歐洲市場：4月來台旅客1萬5,847人次，成長6.62%，「觀光」目的來台3,062人次，成長18.18%，「業務」目的來台為8,935 人次，成長5.18%，歐洲來台主要市場中，英國及歐洲其他地區來台成長率分別為17.40%與19.12%，帶動歐洲整體來台比率成長。
紐澳市場：4月來台旅客4,774人次，成長14.51%，「觀光」目的來台1,326人次，成長22.55%，「業務」目的來台為1,588 人次，負成長4.34%，澳大利亞延續機位較去年多之優勢，4月來台增加18.59%，帶動來台觀光旅遊動力，使整體紐澳市場明顯上升。
96年4月國人出國計75萬2,006人次，成長2.64%。1-4月累計國人出國287萬1,939人次，與去年同期比較成長3.99%。 |
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