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公佈日期 :
2004-06-18
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主旨 :
國際觀光宣傳展新頁 下半年觀光局全力衝刺
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內容 :
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交通部觀光局 新聞稿
93年1至5月來台旅客計1,134,803人次，較91年同期負成長7.19%，（因92年3月下旬起，來台旅客受SARS疫情影響而大幅減少，來台觀光市場之成長情形以與前年同期比較較為客觀，以下均為與91年之比較）；主要來台市場：日本（309,215人次；-23.05%）、港澳（159,487人次；-14.66％）、美國（153,543人次；-2.05%）、韓國（62,176人次；80.97%）、新加坡（43,152人次；-5.75%）、馬來西亞（35,194人次；41.96%）。
93年1至5月來台旅客較91年同期負成長7.19%，主要係日本及香港兩個主要市場分別負成長23.05%及14.66%所致，其餘市場如韓國、馬來西亞及澳洲等在積極宣傳促銷下呈正成長。研析日本市場負成長原因係受SARS零星個案、亞洲禽流感、國際恐怖事件、320總統大選後抗爭活動等心理因素影響所致。香港市場則以大陸、東南亞國家推出廉價產品及320國內政情紛擾情形之因素為主。
為達成2004年來台旅客320萬人次之目標數，本局於九十三年下半年積極辦理整體國際觀光宣傳工作，主要策略為穩固主要客源市場（日本、港澳、美國），強勢拓展新興市場（韓、星馬），開發長程潛在市場（歐、紐澳）；並依各市場特性量身打造宣傳主軸：日本—台灣劇場，活力熱情台灣，阿茶魅力再現；港星馬—台灣，一次真的玩不完；韓國—多彩多姿的台灣； 歐美—小島其實有大世界。
對於我國第一大客源日本市場，將於7月份起透過電視、交通、雜誌及網路等媒體通路強力宣傳，除於東京等7大都會區播放台灣觀光形象廣告外，更首次利用東京都JR山手線列車及大阪等地區主要路線以「台灣劇場」形式展現台灣觀光魅力，以車體廣告、車站海報、車內海報方式露出；藉由「台灣劇場」推廣活動，結合JR東西日本旅行社及JTB旅行社等共同宣傳，並辦理銀髮族結婚紀念、文化演藝團體來台、節慶賽會活動之對日促銷專案、台灣美食之旅、佛教朝山心靈之旅及懷舊文化之旅等對日促銷專案。
在港澳市場方面，將推出代言人，以清楚識別聯想台灣，並利用戶外媒體、地區性創意媒體（地鐵月台、戶外動態看板、手扶梯）、平面媒體等強力宣傳；於當地開行「台灣巴士」供民眾體驗台灣等宣傳活動，配合「與台灣同遊」、「休閒農場之旅」、「台灣優悠遊」、「台灣美食吃透透」及「歡樂遊台灣－著數享不盡」等優惠促銷。另亦加強對歐美市場及韓國、星馬新興市場之推廣促銷，以朝九十三年來台人數之目標全力衝刺。 |
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