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公佈日期 :
2008-07-20
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主旨 :
97年6月觀光市場概況概要。
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內容 :
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發布日期：【97.07.20】
編 號：【97.06】
97年 6 月觀光市場概況
摘 要
97年6月來台旅客為34萬454人次，與去（96）年同期相較，成長6.17%。其中「觀光」目的旅客14萬9,473人次，成長10.02%，「業務」目的旅客8萬4,388人次，負成長1.54%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬6,022人次（-6.63%）、港澳6萬6,323人次（33.92%）、韓國2萬3,442人次（40.60%）、美國3萬7,883人次（-2.82%）、新加坡1萬8,168人次（2.38%）、馬來西亞1萬733人次（1.98%）、歐洲1萬8,481人次（17.61%）、紐澳5,209人次（0.19%）。
就目的別而言，97年6月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長74.83%最高，日本負成長11.02%最低；「業務」目的以馬來西亞成長5.72%最高，港澳負成長12.11%最低。
97年1-6月來台旅客累計191萬2,611人次，與去（96）年同期相較成長5.55%。主要客源市場人次及與去（96）年同期比較之成長率分別為：日本55萬107人次（-4.96%）、港澳30萬1,602人次（29.02%）、韓國15萬1,282人次（32.71%）、美國19萬6,389人次（0.52%）、新加坡9萬6,187人次（4.74%）、馬來西亞6萬9,589人次（8.35%）、歐洲9萬9,964人次（10.49%）、紐澳3萬3,625人次（21.44%）。97年1-6月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為85萬4,747人次，成長10.18%，「業務」目的旅客為46萬8,490人次，負成長1.09%。
各市場概況：
日本市場：6月來台旅客8萬6,022人次，負成長6.63%，「觀光」目的來台為4萬9,459人次，負成長11.02%，「業務」目的來台為2萬8,211人次，成長2.04%，由於日本國內經濟景氣不佳，物價高漲已直接影響出國旅遊意願，而原油持續高漲導致航空公司燃油稅率居高不下，更是高旅遊成本最大原因，近來日本出國成長率已連續負成長多月，連帶影響來台旅客負成長6.63%。
港澳市場：6月來台旅客6萬6,323人次，成長33.92%，「觀光」目的來台4萬8,637人次，成長39.10%，「業務」目的來台為6,847人次，負成長12.11%，雖然每年6月是香港旅遊淡季，但由於許多學生已提早開始放暑假，搭配本季「好禮樂翻天」旅台優惠活動，深受年輕旅客喜愛，加上端午節之連續假期，使本月港人來臺觀光旅遊大幅提升。
韓國市場：6月來台旅客2萬3,442人次，成長40.60%，「觀光」目的來台1萬425人次，成長74.83%，「業務」目的來台為6,683人次，成長5.14%，韓國市場因在旅行台灣年期間與旅行業者合作推出各項來臺旅遊優惠措施，降低許多旅遊成本，配合媒體行銷成功，以韓劇〝ON AIR〞之拍攝景點介紹來臺觀光效應持續發酵，使本月成長40.60%。
美國市場：6月來台旅客3萬7,883人次，負成長2.82%，「觀光」目的來台8,589人次，成長1.00%，「業務」目的來台為1萬1,392人次，負成長7.25%，雖然美國深受國內經濟不景氣與油價高升之影響，但在本局密切與媒體公關公司合作，宣傳臺灣觀光旅遊，續與旅行業者合作各項促銷方案，使來臺觀光目的仍維持正成長。
新加坡市場：6月新加坡來台旅客1萬8,168人次，成長2.38%，「觀光」目的來台1萬1,208人次，成長6.69%，「業務」目的來台為4,107人次，負成長5.61%，當地因學校假期而該有的6月旅遊旺季，因全球通膨及燃油稅率的提升，造成整體旅遊市場買氣萎縮，業者除了推出低價配套措施及特殊旅遊主題外，搭配本局四季好禮來臺觀光旅遊促銷，使新加坡市場維持穩定成長。
馬來西亞市場：6月馬來西亞來台旅客1萬733人次，成長1.98%，「觀光」目的來台5,524人次，負成長2.83%，「業務」目的來台為2,348人次，成長5.72%，由於本月馬來西亞的日亞航與馬航2家航空公司持續大規模削價競爭，已影響馬國民眾轉向更低價航線觀光旅遊，直接衝擊許多高價旅遊商品，進而影響馬來西亞赴臺旅客，故本季持續促銷來臺主題樂園優惠卷，配合旅行社推廣獎勵來臺旅遊觀光。
歐洲市場：6月來台旅客1萬8,481人次，成長17.61%，「觀光」目的來台3,583人次，成長40.02%，「業務」目的來台為9,902人次，成長5.64%，本月與英、德公關公司合作辦理來臺旅遊邀訪團，廣受旅遊媒體及業者好評，加上與航空業者合作推廣來臺旅遊，使本月歐洲市場觀光目的大幅成長。
97年6月國人出國計72萬6,563人次，負成長8.32%。1-6月累計國人出國433萬2,234人次，與去年同期比較負成長2.02%。 |
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