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公佈日期 :
2008-06-20
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主旨 :
97年5月觀光市場概況概要。
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內容 :
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發布日期：【97.06.20】
編 號：【97.05】
97年 5 月觀光市場概況
摘 要
97年5月來台旅客為31萬4,700人次，與去（96）年同期相較，負成長7.03%。其中「觀光」目的旅客14萬9,415人次，成長16.28%，「業務」目的旅客7萬1,840人次，負成長8.77%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬4,643人次（-6.76%）、港澳5萬5,640人次（42.46%）、韓國2萬3,256人次（32.99%）、美國3萬1,002人次（-1.74%）、新加坡1萬9,358人次（9.04%）、馬來西亞1萬4,434人次（13.74%）、歐洲1萬4,474人次（9.59%）、紐澳4,865人次（22.39%）。
就目的別而言，97年5月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長58.82%最高，日本負成長6.39%最低；「業務」目的以紐澳成長17.10%最高，港澳負成長23.95%最低。
97年1-5月來台旅客累計157萬2,157人次，與去（96）年同期相較成長5.41%。主要客源市場人次及與去（96）年同期比較之成長率分別為：日本46萬4,085人次（-4.65%）、港澳23萬5,279人次（27.70%）、韓國12萬7,840人次（31.36%）、美國15萬8,506人次（1.35%）、新加坡7萬8,019人次（5.31%）、馬來西亞5萬8,856人次（9.60%）、歐洲8萬1,483人次（8.99%）、紐澳2萬8,416人次（26.36%）。97年1-5月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為70萬5,274人次，成長10.21%，「業務」目的旅客為38萬4,102人次，負成長1.00%。
各市場概況：
日本市場：5月來台旅客8萬4,643人次，負成長6.76%，「觀光」目的來台為5萬2,343人次，負成長6.39%，「業務」目的來台為2萬4,065人次，負成長8.01%，本月日本市場延續國內燃油稅率提升所造成旅遊成本提升因素，加上日本國內經濟環境持續低迷，物價亦普遍上漲，已影響日人出國旅遊意願，尤其30歲以下年齡層大幅減少，來台市場亦受影響負成長6.76%。
港澳市場：5月來台旅客5萬5,640人次，成長42.46%，「觀光」目的來台3萬9,938人次，成長55.71%，「業務」目的來台為6,083人次，負成長23.95%，由於上月香港舉辦台灣夜市節，所引發台灣夜市小吃話題反應非常熱烈，又適逢5月香港勞動節與佛誕節的連續假期效應，在旅行社為台灣旅遊商品共同推出聯合廣告下，台灣成為短程出國旅遊之首選，使本月觀光目的大幅成長。
韓國市場：5月來台旅客2萬3,256人次，成長32.99%，「觀光」目的來台1萬2,345人次，成長58.82%，「業務」目的來台為4,951人次，負成長9.34%，由於本局所支援的SBS電視劇〝On Air〞在韓國播出後，引發韓人對該劇之劇情討論持續發酵，當地民眾經常詢問該劇在台灣之拍攝景點，配合旅行業者積極於媒體曝光相關台灣旅遊遊程，韓國市場仍持續快速成長中。
美國市場：5月來台旅客3萬1,002人次，負成長1.74%，「觀光」目的來台7,316人次，成長7.45%，「業務」目的來台為1萬913人次，負成長5.91%，美國民眾出國旅遊仍持續受到油價攀升，及整體經濟不景氣影響，另航空公司航班於旺季時無法釋出多餘機位，亦不利來台行程包裝，但本月觀光目的仍成長7.45%。
新加坡市場：5月新加坡來台旅客1萬9,358人次，成長9.04%，「觀光」目的來台1萬2,037人次，成長21.99%，「業務」目的來台為3,900人次，負成長14.55%，由於高油價與通貨膨漲造成整體旅遊市場買氣萎縮，因此新加坡當地旅行業者紛紛推出低價方案吸引民眾，據業者表示本局旅行台灣年4季好禮確實有助提升FIT遊客赴台意願，時至今日仍有民眾詢問相關事項，使本月來台觀光旅遊市場呈現正成長。
馬來西亞市場：5月馬來西亞來台旅客1萬4,434人次，成長13.74%，「觀光」目的來台9,944人次，成長20.45%，「業務」目的來台為1,840人次，成長2.74%，中國大陸為舉辦奧運，基於安全考量，針對馬國至大陸旅遊增加限制，此時積極於媒體宣傳台灣觀光，可吸引馬來西亞民眾赴台旅遊，提升來台旅客觀光人次。另馬國兩大航空公司削價競爭，將注意其對馬國民眾來台旅遊之影響。
歐洲市場：5月來台旅客1萬4,474人次，成長9.59%，「觀光」目的來台3,027人次，成長58.15%，「業務」目的來台為8,197人次，負成長2.65%，本月陸續與各歐洲主要市場公關媒體合作，推廣台灣觀光宣傳計畫，並與航空公司合作辦理媒體邀訪團，提升台灣觀光旅遊知名度，歐洲市場正持續穩定成長中。
97年5月國人出國計73萬3,000人次，負成長3.20%。1-5月累計國人出國360萬5,671人次，與去年同期比較負成長0.65%。 |
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