|
|
|
|
|
公佈日期 :
2008-01-15
|
|
主旨 :
96年來台旅客人次再創新高。
|
|
內容 :
|
96年來台旅客人數在觀光局求新求變的精神，用有別於以往的國際宣傳作法推廣下，全年達371萬6千人次，成長5.58％，再次寫下歷史新高紀錄。尤其 12月成長率高達12.34％，創歷年單月新高，且「觀光」目的旅客佔來台人數53.45％，即入境旅客中有一半以上是觀光旅客，對國內發展觀光是一大鼓勵。
來台目的別中，全年觀光目的來台164萬8,507人次，成長9.16％，佔來台總人數百分比44.36％，為歷來最高；業務目的來台則為93萬775人次，負成長2.01％。
96年主要客源市場中，以日本為來台116萬6,380人次最多，成長0.42％，佔總人次31.39％，其次為港澳來台49萬1,437 人次，成長13.79％，佔13.22％，美國來台39萬7,965人次居第3位，成長0.80％，佔10.71％。以成長率觀察，各市場均呈現成長，以馬來西亞成長22.66％最高，紐澳成長18.96％次之，韓國15.06％再次。
我國最大客源之日本市場，由於受到經濟疲軟、日元貶值及機票燃料稅費率上漲增加出國成本等因素，導致出國旅遊人數下降，累計96年1- 11月出國負成長1.09％，在該國赴南韓（-3.63％）、新加坡（-0.88％）及泰國（1-10月-1.60％）呈現負成長情況下，反觀我國靈活運用代言人F4創造台流話題，並精心包裝產品對日大力宣傳，96年來台雖僅成長0.42%，但顯示運用的宣傳手法已切中日本市場需求，而能爭取到更多客源。（如附表）
96年來台旅客人次能再創新高且各市場均呈現成長，主要的原因在於成功的整體宣傳策略，從行銷、通路與報導的點線面著手，加強其廣度與深度，並針對各目標市場特性量身打造宣傳主軸所獲得的成果。未來期望藉由2008-2009旅行台灣年的推動，各項優惠方案的實施，讓97年的來台人數能有高度成長。
◎96年12月及1-12月主要客源旅客來台目的別成長率
http://file.taiwan.net.tw/cht/news/97.01.15.doc |
|
|
|
|
|
|
|
|
旅行業行政業務網
|
台北市104中山區龍江路23號3樓 TEL:27790008 FAX:27790788
|
本系統由交通部觀光局委託中華民國旅行商業同業公會全國聯合會製作
|
|
請使用Internet Explorer 5.0 以上版本之瀏覽器, 以獲得最佳瀏覽效果
本網頁內容屬原著作所有，未經授權，請勿抄襲轉載。
本會所提供資料如有誤，以相關主管機關發佈為準，恕不另行通知
|
|
|
|
