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公佈日期 :
2007-12-20
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主旨 :
96年11月觀光市場概況概要。
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內容 :
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發布日期：【96.12.20】
編 號：【96.11】
96年 11 月觀光市場概況
摘 要
96年11月來台旅客為33萬6,370人次，與去（95）年同期相較，成長5.56%。其中「觀光」目的旅客16萬1,399人次，成長8.91%，「業務」目的旅客8萬917人次，負成長3.07%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬6,875人次（-6.70%）、港澳3萬8,047人次（34.05%）、韓國2萬1,100人次（18.79%）、美國3萬3,668人次（-3.16%）、新加坡2萬5,678人次（25.90%）、馬來西亞1萬6,796人次（42.91%）、歐洲1萬8,796人次（4.60%）、紐澳4,953人次（2.38%）。
就目的別而言，96年11月份各主要客源市場，「觀光」目的以馬來西亞成長70.87%最高，日本負成長7.91%最低；「業務」目的以馬來西亞成長3.22%最高，港澳負成長12.63%最低。
96年1-11月來台旅客累計335萬2,147人次，與去（95）年同期相較成長4.89%。主要客源市場人次及與去（95）年同期比較之成長率分別為：日本106萬5,619人次（0.37%）、港澳43萬8,465人次（12.39%）、韓國20萬2,855人次（14.47%）、美國35萬7,964人次（0.18%）、新加坡17萬1,782人次（10.88%）、馬來西亞12萬863人次（20.27%）、歐洲17萬1,696人次（6.82%）、紐澳5萬3,199人次（16.84%）。96年1-11月「觀光」目的旅客為145萬3,989人次，成長8.00%，「業務」目的旅客為86萬2,665人次，負成長2.20%。
各市場概況：
日本市場：11月來台旅客10萬6,875人次，負成長6.70%，「觀光」目的來台為7萬1,016 人次，負成長7.91%，「業務」目的來台為2萬6,297人次，負成長3.28%，由於日本11月開始提高出國燃料稅費率，造成團體旅行費用增加，因市場競爭激烈，造成許多團體改變出國行程或轉為國內旅遊，另外台北國際旅展去年為11月舉行，今年則為 12月舉辦，因此11月日本來台旅客人次未見成長。
港澳市場：11月來台旅客3萬8,047人次，成長34.05%，「觀光」目的來台2萬3,884人次，成長52.69%，「業務」目的來台為7,030人次，負成長12.63%，由於旅台優惠及廣告有效提高來台旅遊觀光，加上近年台灣藝人在港甚受歡迎，歌迷喜愛參加香港以外地區演唱會及與偶像接觸之活動，使來台旅客人次創本年單月新高。
韓國市場：11月來台旅客2萬1,100人次，成長18.79%，「觀光」目的來台1萬711人次，成長43.06%，「業務」目的來台為5,629人次，負成長1.63%，由於舉辦台灣旅遊宣傳說明會，促銷各項優惠商品，提升來台觀光人次，使本月韓國市場大幅成長。
美國市場：11月來台旅客3萬3,668人次，負成長3.16%，「觀光」目的來台8,814人次，負成長6.13%，「業務」目的來台為1萬1,818人次，負成長0.86%，由於原油價格不斷提升，機位供給不足，使來台觀光因距離而增加旅遊成本，加上亞洲鄰近地區競爭激烈，影響加拿大與美國兩大主要市場來台觀光人次比率。
新加坡市場：11月新加坡來台旅客2萬5,678人次，成長25.90%，「觀光」目的來台1萬7,183人次，成長39.19%，11月適逢新加坡外出旅遊旺季，業者反應赴台機位均已銷售ㄧ空，結合當地旅遊宣傳計畫與業者之促銷手法已奏效。
馬來西亞市場：11月馬來西亞來台旅客1萬6,796人次，成長42.91%，「觀光」目的來台1萬1,103人次，成長70.87%，配合馬來西亞辦事處成立，當地旅遊雜誌及新聞均報導台灣景點及旅遊產品，使台灣旅遊話題持續加溫。
歐洲市場：11月來台旅客1萬8,796人次，成長4.60%，「觀光」目的來台3,685人次，負成長4.43%，「業務」目的來台為1萬308 人次，負成長0.24%，由於持續舉辦台灣觀光旅遊宣傳活動，讓台灣觀光遊程不斷於媒體曝光，德國主要市場亦成長12.42%，表現亮麗。
96年11月國人出國計66萬1,099人次，成長3.03%。1-11月累計國人出國833萬7,274人次，與去年同期比較成長3.49%。 |
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