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公佈日期 :
2007-08-20
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主旨 :
96年7月觀光市場概況。
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內容 :
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發布日期：【96.8.20】
編 號：【96.07】
96年7月觀光市場概況
摘 要
96年7月來台旅客為28萬5,075人次，與去（95）年同期相較，成長5.25%。其中「觀光」目的旅客11萬2,751人次，成長6.58%，「業務」目的旅客7萬7,492人次，成長3.16%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬1,116人次（0.11%）、港澳4萬2,788人次（12.23%）、韓國1萬5,946人次（10.26%）、美國3萬6,351人次（0.92%）、新加坡1萬2,832人次（9.40%）、馬來西亞6,702人次（6.58%）、歐洲1萬5,527人次（11.60%）、紐澳5,088人次（21.00%）。
就目的別而言，96年7月份各主要客源市場，「觀光」目的以紐澳成長48.52%最高，日本成長0.53%最低；「業務」目的以新加坡成長13.79%最高，紐澳負成長5.97%最低。
96年1-7月來台旅客累計209萬7,183人次，與去（95）年同期相較成長4.39%。主要客源市場人次及與去（95）年同期比較之成長率分別為：日本65萬9,946人次（2.71%）、港澳27萬6,554人次（7.63%）、韓國12萬9,939人次（14.87%）、美國23萬1,731人次（-0.30%）、新加坡10萬4,665人次（7.95%）、馬來西亞7萬930人次（15.81%）、歐洲10萬6,002人次（6.42%）、紐澳3萬2,776人次（14.97%）。96年1-7月「觀光」目的旅客為88萬8,524人次，成長7.84%，「業務」目的旅客為55萬1,167人次，負成長2.10%。
各市場概況：
日本市場：7月來台旅客8萬1,116人次，成長0.11%，「觀光」目的來台為4萬4,956 人次，成長0.53%，「業務」目的來台為2萬7,123人次，成長0.28%，由於本月日本參眾議員選舉，國內民眾關心選情，而酷暑期間亦為日本旅遊淡季，日本旅客出國人數減少3.3%，來台旅客僅微幅成長。
港澳市場：7月來台旅客4萬2,788人次，成長12.23%，「觀光」目的來台2萬9,580人次，成長15.68%，「業務」目的來台為7,060人次，成長0.28%，由於2007香港國際旅展持續效應，加上本月多項最新旅台優惠，使台灣旅遊資訊曝光與邀訪報導大幅增加，確能吸引港人注意，提升來台旅遊人次。
韓國市場：7月來台旅客1萬5,946人次，成長10.26%，「觀光」目的來台6,014人次，成長18.20%，「業務」目的來台為5,250人次，成長3.94%，由於舉辦台灣旅遊宣傳說明會，促銷各項優惠商品，提升來台觀光人次，使本月韓國市場大幅成長。
美國市場：7月來台旅客3萬6,351人次，成長0.92%，「觀光」目的來台8,530人次，成長5.24%，「業務」目的來台為1萬872人次，成長2.80%，本月持續參予國際會議或活動，推廣來台旅遊資訊，增加台灣觀光知名度，使美國及加拿大主要市場來台旅客分別為0.92%及7.23%成長率。
星馬市場：7月新加坡來台旅客1萬2,832人次，成長9.40%，「觀光」目的來台5,633人次，成長15.34%。7月馬來西亞來台旅客6,702人次，成長6.58%，「觀光」目的來台2,714人次，成長21.38%。本月星馬兩地雖處旅遊淡季，但由於長期宣傳台灣遊程，而許多業者更配合旅遊規劃行程漸具成效(如勝安航空6-8天旅遊配套直航高雄)，使星馬市場維持高度成長。
歐洲市場：7月來台旅客1萬5,527人次，成長11.60%，「觀光」目的來台3,258人次，成長24.30%，「業務」目的來台為7,494 人次，成長8.20%，由於7月向來是歐洲各國出國旅遊旺季，本月持續與業者辦理台灣觀光媒體推廣活動，使我整體來台市場表現亮麗，其中法國及英國來台觀光目的旅客更分別成長29.25%及27.81%。
紐澳市場：7月來台旅客5,088人次，成長21.00%。其中，「觀光」目的來台1,509人次，成長48.52%，「業務」目的來台為1,322 人次，負成長5.97%，今年華航澳洲分公司6月底增加台北-雪梨航班，本月已見提昇紐澳來台觀光人次效益。
96年7月國人出國計89萬1,395人次，負成長1.25%。1-7月累計國人出國531萬3,045人次，與去年同期比較成長3.74%。> |
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