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公佈日期 :
2007-07-20
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主旨 :
96年 6月觀光市場概況概要。
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內容 :
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發布日期：【96.7.20】
編 號：【96.06】
96年6月觀光市場概況
摘 要
96年6月來台旅客為32萬676人次，與去（95）年同期相較，成長5.10%。其中「觀光」目的旅客13萬5,858人次，成長10.80%，「業務」目的旅客8萬5,709人次，負成長3.77%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬2,127人次（0.49%）、港澳4萬9,526人次（23.83%）、韓國1萬6,673人次（1.18%）、美國3萬8,982人次（-3.73%）、新加坡1萬 7,745人次（3.94%）、馬來西亞1萬525人次（17.77%）、歐洲1萬5,714人次（7.92%）、紐澳5,199人次（21.64%）。
就目的別而言，96年6月份各主要客源市場，「觀光」目的以紐澳成長48.69%最高，美國成長0.18%最低；「業務」目的以歐洲成長1.30%最高，韓國負成長14.66%最低。
96年1-6月來台旅客累計181萬2,108人次，與去（95）年同期相較成長4.26%。主要客源市場人次及與去（95）年同期比較之成長率分別為：日本57萬8,830人次（3.09%）、港澳23萬3,766人次（6.83%）、韓國11萬3,993人次（15.55%）、美國19萬5,380人次（-0.53%）、新加坡9萬1,833人次（7.75%）、馬來西亞6萬4,228人次（16.87%）、歐洲9萬475人次（5.58%）、紐澳2萬7,688人次（13.92%）。96年1-6月「觀光」目的旅客為77萬5,773人次，成長8.03%，「業務」目的旅客為47萬3,675人次，負成長2.91%。
各市場概況：
日本市場：6月來台旅客9萬2,127人次，成長0.49%，「觀光」目的來台為5萬5,587 人次，成長4.07%，「業務」目的來台為2萬7,647人次，負成長6.13%，本年1-5月日本出國旅客因匯率及痲疹流行等因素呈現衰退趨勢(-0.36%)，經由對日本媒體加強宣導台灣高鐵及太魯閣號全面通車，宣傳週邊觀光景點及旅遊特惠資訊，使本月來台觀光目的別旅客人次仍成長4.07%。
港澳市場：6月來台旅客4萬9,526人次，成長23.83%，「觀光」目的來台3萬4,965人次，成長32.47%，「業務」目的來台為7,790人次，負成長7.18%，由於對媒體宣導台灣觀光旅遊節目，民間反應十分良好，加上部分學生開始放暑假，年輕旅客可以趁旅遊市場未踏入暑假旺季前，以淡季價格外出旅遊；「Four Seasons Taiwan活力無限」活動，更發放多項旅台優惠，也確能增加消費者注目，使本月來台人次比率大幅上升。
韓國市場：6月來台旅客1萬6,673人次，成長1.18%，「觀光」目的來台5,963人次，成長20.56%，「業務」目的來台為6,356人次，負成長14.66%，由於舉辦台灣旅遊宣傳說明會，促銷各項優惠商品，提升來台觀光人次，使整體韓國市場維持成長。
美國市場：6月來台旅客3萬8,982人次，負成長3.73%，「觀光」目的來台8,504人次，成長0.18%，「業務」目的來台為1萬2,282人次，負成長2.36%，由於中國及香港之旅遊目的地產品，費用成本較低易於搶攻市場，加上恐怖組織活動等負面消息造成長期不安，減緩觀光客長程旅遊意願，使美加地區客源市場來台人次略有下降。
星馬市場：6月新加坡來台旅客1萬7,745人次，成長3.94%，「觀光」目的來台1萬505人次，成長6.54%。6月馬來西亞來台旅客1萬525人次，成長17.77%，「觀光」目的來台5,685人次，成長30.48%。本月馬來西亞觀光目的別大幅成長，雖然馬國上半年或受部份地區水患影響，赴台人次波動較大，唯長期而言仍有上揚空間，而星國市場已逐漸成熟穩定成長，未來成長幅度可能趨緩。
歐洲市場：6月來台旅客1萬5,714人次，成長7.92%，「觀光」目的來台2,559人次，成長40.53%，「業務」目的來台為9,373 人次，成長1.30%，由於陸續分別與德、英、法3國辦理旅遊記者邀訪團，相關報導已陸續刊出宣傳台灣觀光，此影響明顯表現於英國及法國之觀光目的別旅客，分別正成長30.46%及21.34%，表現亮麗。
紐澳市場：6月來台旅客5,199人次，成長21.64%。其中，「觀光」目的來台1,414人次，成長48.69%，「業務」目的來台為1,557 人次，負成長7.04%，由於新加坡勝安航空增加直飛台灣航班，有助於澳洲6城市連接經由新加坡前往台灣南部觀光，而華航澳洲分公司更於6月起增加台北-雪梨航班，直接提昇紐澳來台觀光人次，使本月觀光目的別大幅提升48.69%。
96年6月國人出國計79萬2,506人次，成長4.69%。1-6月累計國人出國442萬1,650人次，與去年同期比較成長4.81%。 |
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