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公佈日期 :
2007-04-20
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主旨 :
96年 3月觀光市場概況概要。
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內容 :
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發布日期：【96.4.20】
編 號：【96.03】
96年3月觀光市場概況
摘 要
96年3月來台旅客為34萬5,295人次，與前（95）年同期相較成長11.61%，其中「觀光」目的旅客14萬7,192人次，成長11.94%，「業務」目的旅客9萬817人次，成長2.35%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本12萬599人次（10.18%）、港澳3萬6,283人次（5.34%）、韓國2萬390人次（27.68%）、美國3萬6,044人次（7.10%）、新加坡1萬 7,932人次（12.69%）、馬來西亞1萬2,254人次（24.28%）、歐洲1萬9,400人次（11.65%）、紐澳4,990人次（20.21%）。
就目的別而言，96年3月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長66.60%最高，新加坡負成長2.15%最低；「業務」目的以歐洲成長9.63%最高，港澳負成長13.38%最低。
96年1-3月來台旅客累計88萬1,292人次，與前（95）年同期相較成長2.49%。主要客源市場人次及與前（95）年同期比較之成長率分別為：日本30萬6,898人次（4.21%）、港澳9萬5,451人次（-5.48%）、韓國6萬3,521人次（16.58%）、美國9萬2,648人次（2.21%）、新加坡3萬7,982人次（7.15%）、馬來西亞2萬8,668人次（4.97%）、歐洲4萬5,706人次（6.48%）、紐澳1萬3,740人次（10.34%）。96年1-3月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為37萬2,653人次，成長5.74%，「業務」目的旅客為22萬8,436人次，負成長3.68%。
各市場概況：
日本市場：3月來台旅客12萬599人次，創單月新高，成長10.18%，「觀光」目的來台為8萬408 人次，成長14.11%，「業務」目的來台為2萬8,237人次，成長2.33%，由於3月日本因企業年度結算，辦理員工旅行之企業非常多，另因台灣燈會等大型節慶推廣炒熱當地旅遊氣氛，加上台日機位增加，日本赴台旅遊機票易訂，帶動FIT客源，致來台旅遊人次明顯上升。
港澳市場：3月來台旅客3萬6,283人次，成長5.34%，「觀光」目的來台2萬2,314人次，成長7.42%，「業務」目的來台為7,532人次，負成長13.38%，雖然3月是香港旅遊業淡季，惟大量平面媒體報導台灣旅遊(台灣搶先之旅、台灣燈會)等旅遊資訊，提高台灣觀光吸引力及港人來台意願，使本月港人來台觀光人次上升。
韓國市場：3月來台旅客2萬390人次，成長27.68%，「觀光」目的來台9,528人次，成長66.60%，「業務」目的來台為6,129人次，負成長5.75%，由於加強對媒體及ㄧ般民眾宣傳推廣台灣觀光，3月份舉辦F4台灣觀光代言人宣傳會，以及積極宣傳推廣台灣燈會，使來台觀光民眾增加不少。
美國市場：3月來台旅客3萬6,044人次，成長7.10%，「觀光」目的來台8,058人次，成長12.53%，「業務」目的來台為1萬4,125 人次，成長5.03%，對於2007年台灣燈會觀光專題報導，燈會特色宣傳效果甚佳。
星馬市場：3月新加坡來台旅客1萬7,932人次，成長12.69%，「觀光」目的來台7,731人次，負成長2.15%。3月馬來西亞來台旅客1萬2,254人次，成長24.28%，「觀光」目的來台5,842人次，成長10.90%，由於本月份馬國MATTA及星NATAS兩大春季旅展台灣遊程銷售狀況，買氣尚可，唯來台航班減少仍為直接影響來台人次主要原因。
歐洲市場：3月來台旅客1萬9,400人次，成長11.65%，「觀光」目的來台2,880人次，負成長1.03%，「業務」目的來台為1萬2,054 人次，成長9.63%，歐洲來台主要市場中，英國及法國來台成長率分別為18.62%與12.38%，帶動歐洲整體來台比率成長。
紐澳市場：3月來台旅客4,990人次，成長20.21%，「觀光」目的來台1,396人次，成長33.84%，「業務」目的來台為1,937 人次，成長7.73%，由於澳洲媒體報導台灣紫斑蝶遷移生態時程，提升台灣保育觀光形象，另多家媒體熱烈報導台灣偶像之雪梨演唱會，增加來台觀光旅遊動力。
96年3月國人出國計71萬5,988人次，成長9.92%。1-3月累計國人出國211萬9,933人次，與去年同期比較成長4.48%。 |
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